瑞士SUNRISE品牌缘起于1893年NICOLAS创立的家族制表业务，象征着积极向上的人生态度，在SUNRISE的品牌理念中一直认为腕表应该享有品牌和品质所带来的价值体验，但这并不意味着需要花费高昂的代价来获取，因此品牌一直坚守着做“高品质的平价腕表”的理念。同时，手表的佩戴是一种品位的体现，不同的服饰及场合，需要佩戴不同类型的手表，SUNRISE品牌限量生产，快速更新的设计理念，使品牌持续不断的有大量新品推出，因此品牌在欧洲和东南亚各地深受年轻消费者的爱戴。
1893年10月 时年21岁的NICOLAS SCHMIT先生在瑞士圣耶米（saint-imier) 创办了自己的钟表作坊，并开始了家族式的钟表制作。由于Nicolas工艺精湛，设计美观，因此其产品受到众多客户的青睐，然而为了确保产品的品质，NICOLAS一直保持着家族式手工自作工艺，并未扩大生产规模。1898年，NICOLAS与MARITTA结婚，并共同经营钟表事业。1908年，NICOLAS与妻儿出游时，遭遇雪崩，当救援人员成功将NICOLAS一家就出是，一家人在庆幸劫后重生的同时，也感慨生命的美好和人生时光的宝贵。NICOLAS决定用一生时光去打造一个充满朝气和活力的手表品牌，以表达对美好生命的赞美和对宝贵时光的珍惜，也因此而创立了SUNRISE品牌。
SUNRISE寓意太阳升起，象征着年轻人的朝气蓬勃，因此，SUNRISE将品牌定位为专为年轻人而设计的快时尚手表，手表设计风格独特，凸显年轻人的个性特征；所有产品限量生产，满足年轻人独特专属的需求；产品快速更新，每月进行新款推出，满足年轻人快速更新的需求；NICOLAS家族认为腕表应该享有品牌和品质所带来的价值体验，但这并不意味着需要花费高昂的代价来获取，因此品牌一直坚守这做“高品质的平价腕表”的理念。